Украинские компании начинают разработку бренда страны
11 октября 2010 г.
Понимая и принимая вызовы времени, стоящие перед страной, три консалтингово-исследовательские компании - fedoriv.com, pro.mova и GfK Ukraine - совместно с национальным информационно-деловым еженедельником «Корреспондент» начинают работу над проектом «Украина, которую мы любим».
В чем уникальность нашей страны и что мы можем предложить миру - главные вопросы, на которые призван дать ответ этот некоммерческий проект, инициированный бизнесом. «Украина, которую мы любим» будет включать серию открытых экспертных обсуждений в группах (представители бизнеса, инвесторы, экспаты, маркетологи, социологи, историки, деятели культуры, ученые, молодежь). Присоединиться к инициативе смогут также все желающие на официальном сайте www.ukrainewelove.org.
Результатом такой работы станет «Брендбук Украины» - систематизированные мнения экспертов и других участников обсуждения на сайте. «Брендбук Украины» будет открытым и доступным для всех украинцев документом, который может служить основой дальнейших коммуникаций государства в любых сферах. Он приобретет особенную актуальность для реализации инвестиционных программ, международных активностей бизнеса.
Проект стартовал в конце сентября 2010 г. Систематизировать полученные данные, а также ознакомить общественность и представителей государственных структур с финальной версией документа организаторы планируют до конца текущего года.
Андрей Федоров, координатор проекта, основатель fedoriv.com:
«Это экспертно-исследовательский проект, который объединит специалистов из разных областей. Цель - профессионально сформулировать понятие бренда страны. Результат может стать общей идеей коммуникации государства для внутренней аудитории, стран СНГ, России и глобального мира. Нам давно пора создать актуальный бренд, конкурентный на международной арене, не ожидая, пока в этом направлении будет проведена работа со стороны государственных структур. Бренд Украины, которую мы любим, - это бренд страны, где хочется жить самим».
Евгений Глибовицкий, координатор проекта, руководящий партнер pro.mova:
«Это не первый шаг в направлении брендинга страны: с конца 90-х десятки инициатив пытались толковать слово «Украина». Проект «Украина, которую мы любим» отличается системностью подхода и междисциплинарностью относительно выбора экспертов. В процессе разработки будут учтены сильные и слабые стороны как предыдущих национальных проектов, так и аналогичных инициатив других стран».
Глеб Вышлинский, координатор проекта, заместитель директора GfK Ukraine:
«GfK Ukraine как самая большая компания на рынке маркетинговых и социальных исследований в Украине не могла остаться в стороне от проекта, целью которого является создание бренда нашей страны. В работе будут использованы данные международного исследования ценностей и потребительского поведения GfK Roper Reports Worldwide. Эти данные позволят описать позиционирование страны, опираясь на результаты сравнения ценностей украинцев и других наций, которые взаимодействуют с ними. Тщательно продуманные экспертные мнения наряду с полученными сведениями дадут возможность идентифицировать бренд и заложить стратегическую основу для дальнейших коммуникаций нашей страны».
Компании-участники не впервые работают над проектами общегосударственного масштаба и значения, это также часть их социальной ответственности. Компания fedoriv.com вместе с агентством KARANDASH DESIGN провели всеукраинский конкурс дизайна Design Tomorrow (номинация - «Логотип Украины»); pro.mova занимается исследованием ценностей украинских регионов и консалтингом в сфере создания стратегий для сообществ и территорий (в процессе - разработка стратегии для Львова и Днепропетровска); GfK Ukraine систематически предлагает в открытом доступе данные исследований, посвященных общественно важным вопросам.
Источник www.sostav.ua
|
