4-й рейтинг от МАМИ: Как оказалось, рынок маркетинговых сервисов в 2010 году показал взрывной рост
25 июля 2011 г.
  Очередной рейтинг маркетинговых сервисов грозит стать настоящим откровением для рынка. Если в предыдущие годы объем доходов участников рейтинга подтверждал объем рынка в целом, то в этот показатели отличаются почти втрое. В то время как объем рынка маркетинговых сервисов за 2010 год показал рост в 16%, совокупный объем бюджетов участников рейтинга в этом же году вырос на 47%!
В абсолютном объеме суммарный объем бюджетов на маркетинговые услуги 40 участников рейтинга в 2010 году составил около 776 млн. грн. с учетом налогов. Рост почти в полтора раза особенно удивителен на фоне 7%-е падения рынка в 2009 году. Уникальный скачок мы склонны объяснять несколькими факторами:
1) Часть бюджетов из традиционных рекламных каналов была направлена на прямое стимулирование потребителей. Не столь значительная для ATL, эта сумма существенно повлияла на рост рынка маркетинговых сервисов, обеспечив десятки процентов к рыночному объему.
2) Частично рост рынка мы склонны объяснять его увеличивающейся прозрачностью. Сегодня наблюдается значительный технический рост, которому мы и обязаны цифрой в 47%, реальный же рост гораздо скромнее. «Прозрачный» тренд подкрепляется и ростом количества участников. В этом году список заполнивших анкету вырос на 15%.
3) Свою долю в рост рынка внесла инфляция. Несмотря на невысокий показатель инфляции (+9,1%) индекс потребительских цен вырос гораздо выше (+18,7%) - и это только официальные данные. Среди неофициальных данных встречаются оценки реальной инфляции от 20 до 42%. Соответственно выросли и расценки за рекламные услуги по сравнению с 2009 годом.
Текущий рейтинг демонстрирует еще несколько интересных тенденций:
После кризиса хорошо себя чувствуют крупные игроки рынка, в то время как мелкие продолжают стагнировать. В прошлом году вся первая половина рейтинга показала рост доходов. При этом, чем ближе к верхушке, тем резче рост. Количество агентств в диапазоне свыше 40 млн грн выросло вдвое. В целом же всего шесть агентств из 40 показали негативную динамику, в основном в нижней части рейтинга.
Рынок все еще не перебрался в продвинутые сегменты маркетинговых сервисов. Первые две группы, сохраняющие значительный отрыв от остальных участников рейтинга, представляют в основном услуги стимуляции в точках продаж. Это показывает сохранившуюся в 2010 году консервативную структуру рынка: клиенты все так же предпочитали ставить промоутеров и организовывать ивенты, нежели заказывать более продвинутые промо-кампании или экспериментировать с нестандартными digital-инструментами.
Стоит отметить дальнейшую концентрацию рынка. Если в прошлом рейтинге разница между первой и второй группой в рейтинге составляла 50 млн грн, то в этом году - всего 30 млн. Это означает, что к данному моменту на рынке сформировалось несколько примерно равных лидеров, между которыми не наблюдается большого разрыва в доходах.
Молодой рынок еще оставляет возможность для резкого роста компаний. Некоторые агентства поднялись в текущем рейтинге на 3-4 группы вверх. Для этого им пришлось увеличить свой доход приблизительно в 10-15 раз.
Разбирая причины роста рынка, мы еще раз отметили стратегическую значимость создаваемого нами рейтинга. Ведь без него мы бы не узнали массу информации о структуре и динамике развития маркетинговых сервисов. Мы выражаем особую благодарность агентствам, присоединившимся к нам в этом году (а это сразу 12 новичков). И, безусловно, в юбилейном рейтинге мы хотели бы видеть всех представителей нашего рынка. Только так мы приблизимся к нашей главной цели - повысить прозрачность рынка, раскрыть его структуру и наладить цивилизованные взаимоотношения между агентствами и заказчиками маркетинговых сервисов.
"Меня, честно говоря, очень настораживает полученный МАМИ рост рынка в 47%, - считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции. - Никакой аналитикой (увеличившаяся прозрачность, инфляция, перетекание бюджетов из медиа и т.д.), мне кажется, такой процент не объяснить. Соответствует ли он действительности? Правдоподобен ли? Так ли увеличили свои бюджеты клиенты или может количество клиентов так выросло? Сомнения одолевают".
|
