В 2016 году потребители будут получать персонализированную рекламу
08 июля 2011 г.
 
Через 5 лет украинцы будут получать персонализированную рекламу, непосредственно направленную на их потребности и интересы. Такой вывод сделали участники коллективного брейншторминга на тему «Медиа будущего: что ожидает нас в 2016 году?» в рамках Международного Фестиваля Рекламы (КМФР). Инициатором мероприятия выступила коммуникационная группа Aegis Media/GMG.
Как сообщалось, Aegis Media/GMG совместно с ведущими украинскими маркетологами, бренд-менеджерами, исследователями и журналистами в ходе брейншторм-сессии сделали прогноз, как развитие технологии и общества повлияют на коммуникацию брендов и потребителей через 5 лет.
Инновационный формат модерированных дискуссий, которые чередовались с докладами топ-менеджеров Aegis Media/GMG, представителей Nokia, Google и других лидеров рынка коммуникаций, позволил участникам взглянуть по-новому на потребителя и медиа будущего.
Докладчиками мероприятия стали:
Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director медиа агентства AITI/Carat
(www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/tayanovskyy-media-2016)
Анастасия Байдаченко, Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG и Катерина Василенко, Director digital-агентства AdPro
(www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/baydachenko-vasilenko-2505)
Елена Житник, Marketing Director исследовательского агентства InMind
(www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/in-mind-o-zhytnyk-26may2011)
Дмитрий Шилюк, Industry Manager Google Украина
Евгений Вакульчик, DLRM manager, Nokia
Виталий Георгиев, New Business Director digital-агентства AdPro (www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/vitalygeorgiev-ad-pro)
В ходе брейн-шторминга участники также пришли выводам, среди которых, в частности, следующие:
Потребитель в 2016 году:
быстро принимает решения, прислушивается к рекомендациям социального круга
покупает и расплачивается через интернет
получает персонализированную рекламу, готов платить за персонализированный контент
активно пользуется мобильными устройствами для доступа к информации
индивидуалист, требует уважения к себе
пытается вести здоровый образ жизни
планирует свободное время и путешествия, используя социальные сети и интернет
Коммуникации брендов в 2016 году – это:
фокус на потребностях и ожиданиях отдельного клиента
моментальная обратная связь от потребителя
беседа бренда и потребителя «на равных»
«социальная полезность» коммуникации
новые инструменты изучения потребителя
Более 200 участников дискуссий и слушателей высоко оценили новизну формата конференции, когда вместо традиционной односторонней коммуникации докладчика с аудиторией участники по-настоящему вовлечены в процесс генерирования новых идей.
Фото: www.flickr.com/photos/63483843@N04/. Он-лайн конференция: http://online.mediabusiness.com.ua
|
