Фантик без конфеты
26 апреля 2011 г.
Известный маркетолог А.П.Репьев написал рецензию на книгу
Григория Трусова, «Сами придут, сами купят. Российский маркетинг из первых рук». – М.: Эксмо, 2010. – 256 с. –
Они хочуть свою ученость показать
и говорят о непонятном.
А.П. Чехов, «Свадьба»
.jpg)
В ДЕТСТВЕ вы подшучивали над своими друзьями, протягивая им пустой фантик вместо конфеты. Вот и с обложки своей книги автор протягивает вам фантик. Он прав – это единственное, что он может вам дать, ибо «конфеты»
(практической пользы) в книге нет. Но об этом наш автор не догадывается.
Григорий Трусов клеймит «академистов, пересказывающих или дорабатывающих западные теоретические методики».
При этом… в его книге многое бессистемно «пересказано» из западных источников; в основном из тех, которые занимаются «Онаучиванием НЕзнания» (Scientification Оf Non-Knowledge – SONK).
(Подробнее - http://www.repiev.ru/recenz/Come-Buy-Trusov.htm)
Ниже приводим реплику И.М.Чернобельского по поводу рецензии:
- "Уважаемый Александр Павлович! Большое спасибо за рецензию на книгу Г.Трусова. Как Вы знаете, со времен гонений на Б.Л.Пастернака, существует устойчивое клише "сам я книгу не читал, но думаю..." Честно признаюсь, сам я эту книгу не читал.Не читал я и другие книги, которые в составляемом Вами рейтинге имеют одну звезду. Поэтому, более точной моя благодарность является за сэкономленное время. Работая консультантом и преподавателем маркетинга сталкиваюсь с несколькими вещами.
1. Мотивацией для написания книг часто является не наличие Знания, которым хочется поделиться, а представление потенциальных Клиентов, что авторство придает вес Консультанту, а наличие дарственной надписи на обложке гарантирует успех в проведении кампании. Владельцы бизнесов тоже читают "лучшие книги года" или хотя бы хвалебные рецензии на них. Потом их практически невозможно остановить в желании проводить широкомасштабные исследования, собирать фокус-группы, создавать легенды и проч. И тогда в процессе переговоров возникает дилемма: взять у человека, который хочет быть обманутым, всю сумму и обмануть его по полной (понятно, что отчет при этом должен быть безукоризненно оформлен, переплетен, тиснение...) или попытаться мягко объяснить владельцу бизнеса,что необходимо совместно сделать, коль было принято решение обратиться к консультанту. И часто, по окончании переговоров, ловишь немой взгляд - "Да, не повезло, не Трусов нас консультирует!".
Н.В.Гоголь ничего нам не сообщил о судьбе Городничего после приезда приехавшего "по именному повелению из Петербурга" чиновника. Но, судя по тому, что за окном мало что и сегодня изменилось, с ним тоже договорились. Хотя это были только лишние расходы. ВСЕХ,заметьте, всех устраивал Хлестаков! Нынешним Хлестаковым уже мало петербургского платья - книга нужна!
2. Регулярно спрашиваю у первокурсников, что привело их учиться в ВУЗ именно на специальность "Маркетинг"? Многие отвечают, что хотели бы после окончания заниматься рекламой и ссылаются на книгу Ф.Бегбедера "99 франков" и одноименную экранизацию. Рискуя потерять популярность в студенческой среде, сразу пытаюсь объяснить, что между реалиями деятельности среднего регионального рекламного агентства и кинокартинокой - пропасть. Но и в среднем региональном рекламном агентстве рекламу нужно делать профессионально, и именно этому( и не только этому) они должны научиться в ближайшие пять лет. И что новое поколение должно читать не только Бегбедера, но и Огилви, Хопкинса, Шеннерта... Ув. Александр Павлович, возможно. Вы обнародуете мой отклик на Вашу рецензию, поэтому обращаюсь к коллегам публично - нам остро необходим учебник по маркетингу для ВУЗов! Учебник, который будет написан не для коллег-профессоров политэкономии и перегружен псевдомаркетингом, а для Клиентов - мальчиков и девочек 17 лет, которые пришли в ВУЗ, чтобы сделать первые шаги в маркетинге. И от нас с вами зависит, чтобы эти шаги были правильными. Скорей всего, на этой книге не будет стоять гриф министерства "Рекомендовано". Но то, что она разойдется в списках, гарантирую! Ведь именно так мы когда-то читали Б.Л. Пастернака, М.А.Булгакова, В.П. Аксенова. И о пользе чтения в детстве нужных книг нам говорил В.С.Высоцкий.А мы верили. Сейчас о пользе чтения "нужных профессиональных" книг нам говорит А.П.Репьев.И я верю. Чего и вам желаю."
И.Чернобельский
Консультант, преподаватель маркетинга
|
